是赞助，更是生意

2022-11-19 | 浏览（62）

这两天，万达作为世界杯顶级赞助商，又被一些网友喷了。万达又没有产品，为什么拿那么多钱去赞助世界杯，值吗？

在本届世界杯中，FIFA官方指定的中国赞助商总共有四家，分别是万达、Vivo、蒙牛和海信。其中，Vivo、蒙牛和海信都有自己的产品，唯独万达没有具体产品。

其实，如果说其他企业赞助世界杯通常是广告思维，而万达赞助体现的是体育产业思维。就拿这届卡塔尔世界杯来说，除了专业体育公司阿迪达斯，和其他赞助商相比，万达是唯一一个和国际足联有足球生意的。世界杯也是万达体育的主要赢利点。

万达与世界杯的结缘早在8年前就开始，2016年，万达集团与国际足联签下了赞助协议，时长15年，相关权益涵盖到2030年的4届世界杯。万达与蒙牛、海信和Vivo的营销诉求不同，万达本身有足球业务，有丰富的体育产业布局，早在2015年，万达就成立了体育公司，开始在体育产业布局发力。

万达体育旗下有盈方体育传媒和万达体育中国公司。其中，盈方体育传媒是全球领先的体育营销和体育媒体制作公司，与世界160家体育组织、25个体育大项、数百家赞助商、媒体集团保持良好合作，特别是在足球运动领域保持绝对优势。在这其中，世界杯恰恰是皇冠上的宝石。

以上一届俄罗斯世界杯为例，盈方及旗下的Host BroadcastServices（以下简称HBS）为国际足联媒体权利许可机构提供转播内容，对所有64场比赛进行超过1000小时的直播。整个俄罗斯世界杯期间，HBS播放超过1000条专题视频，包括宣传片、精彩片段和各类节目。

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